Timberland鞋——荒原中的探險者

1918年，壹個十幾歲的俄羅斯猶太移民Nathan Swartz在美國巨大的自由女神像前，以壹位鞋匠的身份，開始在胸中醞釀自己將要開創的事業。他是壹個異國商場中的拓荒者，就像壹片荒原中的探險者壹樣，充滿了對陌生環境和莫測未來的探索欲望。

 

　　Nathan很快在壹家專業制鞋公司Abington安頓下來。他從縫合學徒開始，用自己的雙手裁剪皮革、縫合接縫、縫粘鞋底並學習如何以手工制造精美的皮鞋。到了1952年，猶太人的經商天賦讓Nathan賺到足夠的錢把公司的壹半股份買下來，並在3年後成了Abington的全資所有者。

 

　　上世紀60年代，防水皮鞋並不存在。美國新英格蘭地區的冬季氣候嚴寒且潮濕多雨，路面經常泥濘不堪。戶外作業的工人對防水防滑還耐穿的皮鞋可遇而不可求。Nathan很快注意到了這壹需求的真空狀態。在曆經長達10年的苦心鑽研後，制成第壹雙人手縫制的、真正的防水皮靴。

 

　　之後，他的兒子sidneySwartz把家族的皮鞋生産推上了産業化的道路。1973年，帶有樹木標志的Timberland品牌作爲原始的防水皮靴商標誕生了。Timberland原創的經典黃色皮靴最初是由人手制造的，那時在制靴工場每天只能夠生産98雙皮靴。如今的Timberland帆船鞋已經以機器輔助生産，而産品線也擴展到服裝和配飾的領域，但sidney仍然力求堅持做到：“每壹件Timberland的産品都以爲自己是壹雙皮靴。”

 

　　由于Timberland品牌硬朗、粗犷的形象，推出後就大受伐木工人、建築工人和登山客的歡迎，成爲戶外運動者最貼心舒適也最安全可靠的伴侶。它那質感佳又厚實的鞋子，搭配舒適自在的登山服，壹種濃厚的咖啡色調讓人們首先從感官上獲得了西部拓荒者的冒險精神，點燃了人們心中挑戰生存法則的野性。

 

　　Timberland鞋在戶外産品上的成功，促使它開始向運動鞋領域進軍，很快就獲得了學生、郊區居民，甚至是代表流行時尚的Hip-hop文化追隨者的推崇，有壹個Hip-hop歌手甚至把自己的名字都改爲了Timberland。

 

　　當老Swartz的孫子jeffrey在1991年擔任首席運營官後，Timberland又致力于把品牌重塑爲帶有社會責任感的道德企業，用數以百萬美元計的捐款和品牌産品贊助了美國青少年服務機構。大多數的品牌在面對持續的利潤壓力的時候，會重視財務報表多于重視社會口碑，但Swartz家族希望兩者並重。2005年，Timberland實現了15．7億美元的銷售收入。而公司也屢次在財經類雜志“最有道德公司”評比中榜上有名。

 

　　Timberland講述了壹個猶太家族開拓創業的奮鬥曆史，jeffrey要讓Timberland特賣会2013遠遠超越壹個皮靴品牌，“在實現商業成功的同時不背離社會正義感”。在今天看來，他做到了。本文來自（www.timberland-3.com.tw）小樂編輯！