New Balance：“N字軍團”圍堵下怎麽突圍？

     被譽為“總統慢跑鞋”的New Balance繼紐巴倫之後，又丟掉了新百倫這個中文名。被譽為“總統慢跑鞋”的New Balance十年之爭,新百倫成國貨。

New Balance第二次丟了中文名。早在上世紀90年代，New Balance紐巴倫首次進入中國市場，為了入鄉隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是壹個大N的紐巴倫迅速在國內流行起來。

但不幸的是，就在形勢大好之時，New Balance遭到了沈重打擊，廣東陽江的生產廠商私自擴大產量，降價銷售。美國總部發現後要求違約廠家停產，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標已被陽江友聯鞋業公司搶註。

到2003年，New Balance通過代理制重新進入中國市場。2006年新百倫公司成立，主要負責在中國銷售New Balance鞋系列產品，並很快占領了相當份額的跑鞋市場。期間，為適應中國市場文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在其宣傳產品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標識。接下來，就有了第二次漫長的“丟名史”。“N字軍團 全方位堵截NB

盡管，這個商標糾紛案已經分出了子醜寅卯，但對紐巴倫官網的影響卻遠未終結。“買鞋的時候，光沖著‘N’了，根本就不知道是哪家公司生產的，更別說商標了！”準備夜跑的小李上月剛買了雙New Balance慢跑鞋，但到底是哪個N卻傻傻分不清楚。記者采訪的不少市民也和小李有同感，滿大街的NB鞋，根本不知道誰真誰假。本文來自(http://www.a23.com.tw/)小樂編輯!